Det gulvita rosteribyggnaden vid kajen i centrala Karlstad kallas i folkmun kaffeskrapan. Doftar fortfarande rostat kaffe över stora delar av stadskärnan på morgnarna. Bakom lukten står ett företag som funnits på samma plats sedan mitten av 1900-talet — och som fortfarande ägs av samma familj som startade det.
Grosshandel blev kafferosteri
1906 startade bröderna Anders, John och Josef Löfberg en grosshandelsrörelse i Karlstad och sålde det mesta som gick att köpa in i parti: kryddor, konserver, och en del kaffe bland annat. Fem år senare, 1911, började de rosta kaffet själva istället för att köpa det färdigrostat, och det årtalet räknar företaget i dag som sin egentliga start som kafferosteri.
Lila blev rikstäckande
Expansionen tog fart på 1950-talet, då varumärket Löfbergs Lila etablerades över hela landet med egna kontor och egen distribution. 1960 invigdes det nya rosteriet mitt i stan — byggnaden som fortfarande dominerar kajen och som Karlstadsborna döpt efter dess form snarare än dess namn.
Tredje och fjärde generationen
I dag omsätter Löfbergs 2,7 miljarder kronor och räknas som en av världens största inköpare av ekologiskt och Fairtrade-märkt kaffe. Styrelseordförande är Kathrine Löfberg, tredje generationen i familjeföretaget, med fjärde generationen redan involverad i verksamheten. Den 1 juli 2021 invigdes ett nytt rosteri för hela bönor, den största enskilda investeringen i företagets historia. Familjen har samtidigt aviserat planer på att på sikt flytta rostningen från centrala kaffeskrapan till Välsviken och i stället utveckla kajområdet för bostäder och verksamheter — men det handlar om en tidshorisont på omkring tio år innan något spadtag tas, enligt Mikael Löfberg i familjen.
Den som kör vidare mot Kristinehamn längs sjön passerar för övrigt Ölme Prästgård, ett gästgiveri i en gammal prästgård från 1700-talet.